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Influence Marketing: cómo elegir el influenciador correcto para tu marca

Por estos días está muy de moda hablar de estrategias de influence marketing y a su vez, de los famosos influenciadores, aquellos personajes que han convertido las redes sociales en los medios perfectos para llevar sus mensajes a millones de personas que los siguen.

Es tanto el poder de influencia que han logrado tener sobre sus seguidores, que muchas marcas han visto en ellos la posibilidad de conectar con su audiencia convirtiéndolos en verdaderos embajadores, que incluyen en sus mensajes, contenidos sobre la experiencia que han tenido con los productos de los anunciantes.

¿Quién es un influenciador?

Un influenciador no solo es una persona que cuenta con millones de seguidores en sus redes sociales, el número de seguidores es solo el resultado de lo que verdaderamente es un influenciador.

Un verdadero influenciador es esa persona capaz de mover masas, de hacer que otros piensen y actúen de igual manera; es aquella persona en la que sus seguidores se ven reflejados gracias a todos los puntos que tienen en común, un influenciador tiene la capacidad de generar un cambio social.

Pero… ¿Cuál influenciador es el correcto para una marca?

En una estrategia de Influence Marketing no existe fórmula que te diga cuál es el influenciador ideal para tu marca, como todo en el mundo del marketing, es necesario diseñar una estrategia con unos objetivos bien establecidos para poder tomar la decisión de elegir una persona como embajadora de la marca.

De la correcta elección del influenciador, depende en gran parte el éxito de la estrategia de influence marketing, además está en juego el prestigio de la marca, pues no todos los influenciadores son para todas las marca, esto es algo que debe quedar muy claro y no nos debemos dejar llevar por la popularidad o la cantidad de seguidores que tenga, por eso en este post te cuento 3 claves para elegir el influenciador correcto para tu marca.

 

  1. Afinidad del influenciador con la marca:

Una de las cosas más importantes que se debe tener en cuenta es saber si el influenciador tiene puntos en común con la marca que va a representar, aquí es importante preguntarse ¿Qué lenguaje usa el influenciador en sus redes sociales? ¿Su tono va en contra de los principios de la marca? ¿Qué imagen refleja antes sus seguidores? Esto es vital establecerlo para evitar que la imagen de la marca se vea afectada por una elección errónea del influenciador.

 

  1. ¿sus seguidores son el público objetivo de la marca?

Este es un error muy común en el que caen varios encargados de departamentos de marketing, pues se dejan llevar solo por el número de seguidores que tienen las personas en sus redes sociales pensando que sólo con esto van a lograr el impacto que desean en sus campañas.

Para evitar que la campaña de influence marketing fracase, no obtenga los resultados esperados y pierda mucho dinero, lo mejor es conocer muy bien los seguidores de los influenciadores que estén a punto de ser elegidos; no es estratégico para una marca que tiene como público objetivo amas de casa tener un influenciador al cual lo siguen adolescentes, claramente se estarían haciendo esfuerzos que no van a traer los resultados esperados.

  1. Nivel de influencia:

Por último y no menos importante, es necesario conocer el nivel de influencia que tiene la persona en los medios digitales y cuál es la imagen que refleja ante sus seguidores. De nada sirve tener un influenciador con miles de seguidores sino mueve verdaderamente masas, si no es capaz de influir en la decisión de compra que quienes son sus fans, pues al fin y al cabo es lo que buscan las marcas: generar posicionamiento de marca y hacer mover la registradora asegurando el retorno de la inversión.

 

Elegir el influenciador adecuado para tu marca no es tarea fácil, pero hacerlo correctamente puede traer muchos beneficios, desde aumentar el posicionamiento de marca hasta generar ventas. Es muy importante que la estrategia y la comunicación no se vean forzadas. Aunque sabemos que hay un acuerdo con el influenciador, lo mejor es dejarlo actuar con la mayor naturalidad posible para que enganche con su audiencia y los seguidores se enamoren de la marca y sus productos.

¿Agregarías algo más para elegir el influenciador correcto para tu marca?